【餐饮数据】中国90后消费心理调查 与餐饮吃客有哪些关联?即餐饮主流人物!

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2020年3月26日09:45:08 评论 493字阅读1分38秒


【餐饮数据】中国90后消费心理调查  与餐饮吃客有哪些关联?即餐饮主流人物!


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中国90后消费心理调查

90后是什么样的群体?其消费行为有哪些不同之处?本文通过8041份有效问卷,对10位90后、5位其他年龄段观察者进行深度访谈,还原最真实的90后,让您轻松读懂市场。

自我意识膨胀下成长:

追求个性化和差异化消费

在自我意识的膨胀下,我们无法用单一的方式去评价鲜活生动的90后。与70、80后对比,90后具有鲜活的个性;与同龄人相比,每个个体又有差异化。每个90后都有个体独立、鲜明的个性。

自我意识膨胀下的个性化成长

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1、数据调查

90后各新闻领域关注度调查

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80后、90后各新闻领域关注度对比

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77.3%的90后在日常购物时会注重自己是否喜欢,这也是该群体“自我”的群体性格的体现。

90后选择工作时所看重的因素

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80后、90后选择工作时所看重的因素对比

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21.3%的90后在选择工作时更看重自己的兴趣,明显高于80后的选择。符合自己的兴趣,不跟随主流,这就是90后所呈现出来的“个性”。

90后认为自己哪些方面比上一代更强

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42.2%的90后认为自己的自主意识比上一代更强,个体的膨胀催生了90后群体自主性的生长,他们更愿意由自己来决定自己的生活。

2、小结

90后群体更喜欢追求个性化和差异化,崇尚发展自我、展现自我、成就自我是他们的信念。因此,抓住他们对于个体的需求,契合每个人不同的需求点,为其量身定制具有丰富个性化功能的产品将得到这一群体的青睐。

天性至上的一代:

消费融合更多娱乐元素

在物质丰富下成长起来的90后,是娱乐能力超强的一代,在他们眼中,娱乐是天性的释放,是让自己更开心的生活方式。

娱乐至上的一代

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1、数据调查

90后各新闻领域关注度调查

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80后、90后各新闻领域关注度对比

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高达56.1%的90后会关注娱乐新闻,与80后对比则更为明显,80后聚焦在社会民生、时政、法制;而90后则是聚焦在娱乐、文化、体育。

90后玩网络游戏频率调查

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80后、90后玩网络游戏频率对比

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79.9%的90后都会玩网游,这也远高于80后。玩游戏对于“爱玩”的90后再正常不过,这是他们生活的调剂和娱乐。

2、小结

宣称“我每天可以吃的有限,穿的有限,花的有限,但是开心必须无限”的90后热爱娱乐,这种娱乐可以是对娱乐八卦的热爱、对生活压力的宣泄、对社会现象的吐槽、对自己生活的搞怪,天大的事儿也可以被他们解读得极具娱乐精神。

对于爱玩的90后而言,一个产品能让他们真正地玩起来,能够融合更多娱乐元素,才是抓住他们的关键要素。

充满表达欲望、感情需求强烈

社交消费占比大

“90后”们希望通过自己来表达,只想“为自己代言”。他们比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望。

充满表达欲望,情感需求强烈

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1、数据调查

90后在社交媒体上发布信息频率调查

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75.2%的90后会愿意在社交媒体上发布自己的信息。与大家所认知“害羞”的中国人不一样,90后有强烈的表达欲望,希望将自我表达通过某种渠道秀出来、晒出来,渴望表达、寻求共鸣,他们的内心拥有渴望表达“全部自我”的一种欲望,自我释放和倾诉的需求很强烈。

80后、90后青年使用社交媒体目的对比

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作为“独生”一代成长起来的90后,在使用社交媒体上相比80后更具表达欲,他们需要一个与他人沟通、一个能够发表自己观点并能够被认同的场所。

2、小结

90后有表达的强烈需求。作为“网络原住民”的他们有自己的表达渠道、表达方式

和影响空间——互联网,他们希望互联网产品能够充分展示自己、表达自己并得到更宽广的沟通空间。

90后也会比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望,以情感诉求为出发点的定位和推广更容易得到他们的共鸣。


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