品牌案例│融资8000万的“西少爷”怒了,抄袭真的会把餐厅玩死吗?

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2020年3月25日16:50:20 评论 1757字阅读5分51秒

最近西少爷被人模仿了,霸道的占用了他的装潢、单据、宣传招牌,并且还在外卖的app上使用“西少爷肉夹馍”的店铺,利用他人商标和企业名称来制造市场混淆。本质是危害公竞争的市场秩序, 说到侵权我们会想到杭州外婆家餐饮商标侵权,绿茶餐饮被假冒侵权等等都是这几年业内比较知名的案例。

品牌案例│融资8000万的“西少爷”怒了,抄袭真的会把餐厅玩死吗?

“奇点同舟表示,近期发现山东聊城当代集团有限公司开设的一家肉夹馍店内的招牌、装潢、收费单据等内容上均使用了奇点同舟所注册享有的“西少爷”“有馍有YONNG”的商标信息,而且在某个外卖APP上也同时能够看到该店铺经营的“西少爷肉夹馍”店铺,根据查询,侵权者属于山东聊城当代集团有限公司。

品牌案例│融资8000万的“西少爷”怒了,抄袭真的会把餐厅玩死吗?

对方在没有授权情况下,擅自使用“西少爷”品牌相关商标,并且在外卖APP的照片展示上明显突出使用,采用不正当手段侵犯“西少爷”商誉牟取利益,使得“西少爷”潜在客户流失,严重侵害了原告的合法权益。”

模仿≠照办避免模仿诱惑蒙了眼睛

首先模仿不等于全部照办,照办别人的单品,照办别人的店内装潢,打着别人的品牌,这样你就能靠他的知名度为自己引去众多的回头客了,事实证明,这样是绝对错误了,最终你给人的印象不多是假的西少爷,假的绿茶,假的外婆家,结果就是再无人去你的餐厅,并且会被人家追究责任,失败就成了必然。成功的品牌大家想要模仿是必然的,但是还有一句话就是“一直被模仿从未被超越,”在别人的摇篮里安逸的靠着别人的品牌,挣着钱,最终的结果就是让模仿诱惑蒙了双眼,必死无疑一定是你的归处。

那应该怎么模仿才是对的呢?就像现在的明档厨房,现在的西贝,还有西少爷都纷纷采用了明档厨房,通过全开放式的明档透明厨房,与消费者真诚透明沟通,备受消费者的喜爱!

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这个就算是跟着餐饮的趋势有意识的效仿,餐饮也刮起了创新的风潮,你紧随其后进行创新,这个就是有意识的效仿。你创新成功了,那这个成就就是你自己的。

模仿他人空间一定必死无疑

通过那些假的绿茶,假的外婆家,现在又有了假了西少爷,他们最终都是被追究了法律责任,等待他们的一定是具额的赔偿,还有的就是自己的惨败,你的餐厅用了别人的空间创意,你只能是披着狼皮的羊。那么请问你自己是谁呢?

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为什么艾特斯一直强调原创的空间设计,就是让你做你自己,而不是金玉其外败絮其中,随着主题餐厅的火爆,比较著名的就是胡桃里音乐餐厅,他只是他自己,虽然他做产品上“不正经”,但是他的空间,他的营销都是他自己的专属。

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随着一次次的假的餐厅曝光,在对于这块一定会有专门的调控来控制避免此类事情发生。因为趋势所迫。因此有一套专属自己的空间设计。一是,做自己的重要的标志,二是,告诉别人我就是我,我有足够的实力做自己,完全没有必要模仿。相信你开餐厅的初衷一定不是照办大的品牌的空间,然后就是和人家对簿公堂吧。同时拥有一套原创空间也是为你将来开连锁奠定了扎实的基础。

西贝、金百万的智慧餐厅,这个“攻心计”可以借鉴

2月14日是西方情人节,西贝莜面村举行情人节接吻打折活动,当天就餐的顾客用不同方式接吻可享受不同折扣,其中难度最大的“错位接吻”可享受6.6折的最大优惠,接吻双方不限情侣,和孩子、和朋友都可以参与其中。走的就是挖掘人内心深处的痛点。而前期也是艾特斯的设计的金百万的智慧餐厅。

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究其根本他们的营销都是抓住人们心底的痛点,情人节大家都在情侣的身上进行营销,而他走的确实只要接吻不分人群,不分年龄,这一营销也是被刷爆了朋友圈,在情人节这天不仅收获了情侣的好评,同时还收获了一些其他的客群。

在智慧餐厅还不是饱和的情况下,他先打出这个智慧牌,凭借艾特斯提供的未来世界风的设计,加之那口众人疑惑的智能的操作系统。足以吸引众人去一探究竟了。

品牌案例│融资8000万的“西少爷”怒了,抄袭真的会把餐厅玩死吗?

模仿不是不能做。但是模仿与照搬一定不能画等号,中国餐饮业历来是赢在学习,败在抄袭。需要认真分析模仿的本质。世界顶级企业家杰克.韦尔奇曾经用“数一数二”原则,把企业在行业中的定位问题的天机道得一清二楚;新定位理论也从消费心理的角度反映了这个品牌生存原则的合理性。有意识模仿,调整自己品牌学习的属性!无意识的模仿,迷迷糊糊走上了糊涂站!请正确面对自己!

品牌案例│融资8000万的“西少爷”怒了,抄袭真的会把餐厅玩死吗?

文/艾特斯餐饮设计机构

编辑/晓璐 视觉/汤汤 审核/MrWu

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  • 本文由 发表于 2020年3月25日16:50:20
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