餐饮分析| 向大牌学习,肯德基的LOGO设计进化论

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2020年3月25日16:42:59 评论 1086字阅读3分37秒

来源:餐饮视觉研究室

在全球顶级品牌中,把自己的头像作为品牌LOGO的并不多,哈兰·山德士算是做得最成功的。他那白色的西装以及同样白色的山羊胡子让众多迷恋肯德基味道的食客倍感亲切。

肯德基,在的LOGO视觉设计上可谓经典中的经典,肯德基的LOGO设计始终秉承了3个最主要的品牌视觉原则LOGO:

LOGO文字化

品牌人格化

占据色彩认知

餐饮分析| 向大牌学习,肯德基的LOGO设计进化论

很多人对肯德基上校创业的故事都很熟悉,66岁再创业,1009次推销被拒绝,独特的“特许经营形式”,最终用自己的笑容,创立全球最大的快餐连锁品牌之一。

1952年,第一家特许经营的肯德基餐厅建立了。肯德基品牌初创期,文字化的LOGO更直接,再加上了创始人的形象,拥有独一无二的视觉差异化。

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肯德基的第二版logo(1952-1978)把品牌创始 人形象提到最前面,进行视觉强化,同时把肯德基英文全部加大加粗。经过26年的沉淀的肯德基,选择了继续强化品牌创始人的形象。

当时肯德基上校已经84岁高龄,但是他坚持以白色的棕榈装,戴上黑框眼镜的形象,出现在大众面前。并且每年行走长达25万英里的旅行,为肯德基四处推销。

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肯德基第三版logo(1978-1991)开始进行色彩营销,强调了主体色彩,用红色块的形式强化了对红色的认知抢占。同时开始启动过渡期的蓝色建立区隔和强化品牌创始人形象。

更值得一提的是肯德基经过40年的沉淀和积累,终于顺应多年累积的消费者口头禅,将品牌名改为简写的KFC。

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肯德基品牌视觉的第四阶段(1991-2006)充分把握住了视觉营销的战略节奏感,通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象,使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。

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肯德基的第五版logo(2006-2016年):果断放掉品牌过渡期的蓝色,直接采用更简洁的黑红双色,还会在LOGO的应用上,增加辅助性的宣传语,增强消费者对品牌的视觉感官。

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2016年5月后,肯德基使用推出的新标识决定"脱掉"上校的红色围裙(这个LOGO几乎是第一代LOGO),或许是回归初心的意思吧!

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有一份有趣的调研,大多数18岁到25岁的青少年不知道谁是山德士上校,有61%的被调查者说自己不知道肯德基标志上那个长着胡子的老爷爷是谁。虽然很多人不认识他,却对他无比熟悉!

现在这个世界上最知名的"上校",在全球超过100个国家开设14000多个连锁店。由此至终,肯德基都以品牌创始人形象作为最高维度的视觉钩。

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文/艾特斯餐饮设计机构

编辑/晓璐 视觉/汤汤 审核/MrWu

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