餐饮分析| 世界上最着名的拱门只属于它 – 麦当劳的LOGO进化史

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2020年3月25日16:41:40 评论 1479字阅读4分55秒

世界上有许多著名的拱门,图拉真拱门、英国大理石拱门、君士坦丁凯旋门、拿破仑的巴黎凯旋门.......但最著名的拱门可能是麦当劳的LOGO。

麦当劳的LOGO前后一共经过了7次变化,比肯德基变化还多!

1940-1948年,麦当劳兄弟理查德(Richard (“Dick”))和莫瑞斯(Maurice (“Mac”))用流水线快餐的新理念经营烤肉汉堡餐厅,当时店面的招牌写着“麦当劳著名汉堡”的字样。

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1948-1960年第二次LOGO改变,还不是现在的 M 造型黄金拱门,而吉祥物也不是麦当劳叔叔,而是一个叫 Speedee 的家伙。这段时间里麦当劳进行过两次变化,并没有运用太长时间。

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1953年,洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿为麦当劳餐厅设计了一个时尚未来派风格的标志——两个金黄色的拱门。非常容易能够吸引驾车者及其饥饿的家人的注意。

而且它契合当时最新的建筑时尚和工程发明,看起来像是值百万美元而不是15美分。以上是麦当劳标志的起源。

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1961年,曾经的奶昔推销员Ray Kroc成为了麦当劳公司的全权负责人。拱门和屋顶变成了1962版LOGO的灵感来源。其设计理念是为消费者提供一个安静休息的庇护所。

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1968年,LOGO变成了标志性的“M”和品牌名称“麦当劳”的结合体。20世纪80年代,LOGO开始采用圆角红色长方形背景。那个时候,麦当劳的LOGO已经成为全世界最著名的LOGO之一。

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2003年,LOGO去掉了文字,但是LOGO文字仍然可以单独使用。

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虽然麦当劳的全球化,我们已进深深的认住了这个黄色的M字,但是实际上不是全世界的麦当劳LOGO都是金黄色的。

1993年在亚利桑那州塞多纳开业的麦当劳采用了绿松色的拱形,这是为了遵守当地法律,与当地的风景保持协调。基於差不多同样的理由,弗雷斯诺(Fresno)建筑师盖里·维根(Gary Vigen)在加利福尼亚的蒙特雷(Monterey)设计了传教士风格的麦当劳,这家麦当劳在2010年开始营业,它的拱形是黑色的。而在巴黎香榭丽谢和中世纪风格的布吕赫(Bruge),麦当劳使用了白色的拱形标志。

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从2009年起,麦当劳在欧洲的LOGO背景从红色变成了深绿色。麦当劳德国分公司的副总裁Hoger Beek在声明中称:“新形象表明了我们节约自然资源的决心。未来,我们将继续以自然资源为先。”

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这里不得不提,麦当劳曾经尝试过使用全部 23 个广告语中,DDB 德国广告公司提出的I’m lovin’ it创意,被用于全球推广。I’m lovin’ it 在不同的国家被翻译成了不同的语言,在中国大陆地区,就成了熟悉的“我就喜欢”。

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在所有LOGO搭配slogan的营销运用里,麦当劳无疑是非常成功,非常典型的一个世界性案例。

麦当劳会使用双拱形“M”字的LOGO,可能还有一个原因:按照弗洛伊德的理论,麦当劳的双拱形代表了母亲哺育孩子的乳房。麦当劳在20世纪80年代后的营销策划里,确实利用了数千万人内心的儿童心理,尤其是儿童们。

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主要体现在麦当劳叔叔和不需要刀叉就能享用的食物,甚至是大多数都不需要用力咀嚼以及色彩鲜艳的海报上。

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麦当劳的拱门标志,没有什么创新工艺,也没有具备宏大的历史背景。但是在这个拱门标志下,麦当劳在119个国家的超过30000间餐厅,正每天为6800万顾客提供以汉堡和炸薯条。无论你如何看待这家连锁汉堡店,麦当劳的地位和身份已是全球公认的了。

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文/艾特斯餐饮设计机构

编辑/晓璐 视觉/汤汤 审核/MrWu

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  • 本文由 发表于 2020年3月25日16:41:40
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