VI（ ，视觉识别系统）设计不是“做一套好看的东西”，而是一套让品牌在所有接触点上保持视觉统一的规范系统。它分为两大块：基础系统和应用系统。基础系统解决“核心元素长什么样、怎么用”的问题，应用系统解决“核心元素落到实际物料上怎么呈现”的问题。简单说，基础系统是“宪法”，应用系统是“执行细则”。
以勤略品牌设计服务纽科伦起重机的项目为例，客户拿到的不是几张设计稿，而是一本完整的VI手册，里面规定了从标志在名片上放多大，到货车车体上用什么颜色、用什么字体，全部有据可查。
一、先搞清楚：VI到底解决什么问题
很多企业第一次接触VI设计时，容易把它等同于“做logo”。实际上，logo只是VI基础系统里的一个要素。VI真正要解决的问题是：当你的品牌出现在名片、工牌、包装、车身、公众号头像、展会背景板上时，别人能不能一眼认出这是同一个品牌。
这需要一套规则，而不是一个图形。
国内品牌设计行业通常把一套完整的VI分为基础部分（约25项）和应用部分（约68项），总计90多项类目。当然，具体项目会根据企业类型和行业属性有增有减。比如制造企业需要厂区导示和货车车体规范，餐饮企业需要餐具、菜单、员工围裙的规范，教育机构需要校旗、录取通知书、校园导示的规范。
二、基础系统：VI的“宪法”
基础系统是VI的核心，定义了品牌视觉的基本元素和使用规则。它通常包含以下六个部分。
2.1 标志规范
这是VI最核心的部分。一套完整的标志规范不只包括“标志长什么样”，还包括：
勤略在纽科伦起重机的标志设计中，以中国传统吉祥图案“方胜”作为创意元素餐饮品牌vi设计手册，方胜代表同心双合，寓意企业与客户相辅相成、友好协作，以及企业同心同德、和谐共赢的经营理念。标志释义本身就是基础系统的一部分——它让企业内部和外部都理解这个图形为什么长这样。
2.2 标准字与标准色
标准字是指品牌固定使用的中英文名称字体。标准色是指品牌的核心色彩体系，包括标准色值（CMYK、RGB、色号）、辅助色系列，以及色彩搭配的使用规范。
这部分看起来简单餐饮品牌vi设计手册，但实际操作中最容易出问题。很多企业官网用了一种颜色，宣传册印出来是另一种颜色，包装上又偏了一点——原因就是没有一套明确的标准色规范和色值对照表。
2.3 辅助图形与专用字体
辅助图形是围绕标志延展出来的视觉元素，用来丰富品牌在应用场景中的视觉表现力，同时不抢标志的主体地位。专用字体则是品牌在办公文档、宣传物料、社交媒体上固定使用的字体，分为专用办公字体和专用印刷字体。
2.4 基础要素组合规范
这是基础系统里最容易被忽视、但实际使用中最关键的部分。它规定了标志和标准字怎么组合、组合时各元素的比例关系、在什么情况下用横向组合、什么情况下用纵向组合餐饮品牌vi设计手册，以及哪些组合方式是禁止使用的。
“错误预演”是这部分的一个实用工具——把常见的错误用法（比如标志被拉伸、标志被旋转、标志放在复杂背景上没加底、标志和标准字的间距被随意调整）预先演示出来，避免企业后续使用时踩坑。
三、应用系统：基础系统落到实际场景
应用系统是基础元素在实际物料上的使用规范。它的项目数量比基础系统多得多，而且不同行业的清单差异很大。
3.1 办公事务类
包括名片、信封、信纸、文件夹、资料袋、工作证、胸章、手提袋、纸杯、笔记本、签字笔、会议桌旗、办公室门牌等。这部分几乎每家企业都需要，是VI应用中最基础也最高频使用的物料。
3.2 环境与导示类
包括部门标识牌、楼层导示牌、企业旗帜、室内标语牌、厂区平面导视图、厂房编号、警示牌、公共设施指示牌等。勤略为郑州商品交易所研究所提供的服务中就涵盖了空间设计和导示设计——金融机构对导示系统的要求是严谨、专业、清晰，不能用花哨的视觉语言。
3.3 员工服饰类
包括经理制服、行政制服、厂区员工制服、工作帽、礼仪制服、文化衫、领带、丝巾等配饰。制造企业和餐饮企业对这部分的需求尤其明确——工服上标志放在哪个位置、用什么工艺（绣花还是印花），都需要规范。
3.4 包装与产品识别类
包括产品包装设计、包装箱、合格证、保修卡、使用说明书、封箱胶带等。这部分和产品包装设计有交叉，但VI手册里规范的更多是“品牌元素在包装上怎么用”，而不是包装本身的创意设计。
3.5 传播与数字媒体类
包括户外广告规范、灯箱规范、网站视觉规范、社交媒体头像和封面规范、PPT模板、Word文档模板等。2025年华为发布的《华为视觉识别规范手册》V2.0版本中，就将应用体系扩展到了广告系统、数字多媒体系统等模块。
四、不同行业的VI清单差异在哪里
上面列的是通用框架，实际项目中，VI清单会根据行业属性做调整。
制造企业（如卫华集团、纽科伦）需要重点规范厂区导示、货车车体、设备标识、安全警示牌；餐饮企业（如东来茶馆、制卤局辣卤火锅）需要规范餐具、菜单、员工围裙、外卖包装；教育机构（如河南开放大学）需要规范校旗、录取通知书、校园导示、学术活动物料；金融机构（如郑商所）需要规范会议室背景板、年报封面、对外公文格式。
勤略在古田路9号平台累计发布了超过100件作品，从宇通集团·快鹿出行的政商出行品牌，到东来茶馆的餐饮空间品牌，再到纽科伦起重机的工业品牌，每个项目的VI清单都根据行业特点做了针对性调整。
五、常见问题
问：VI设计和品牌全案设计有什么区别？
答：VI设计是品牌全案设计中的一个模块。品牌全案通常包含品牌定位、VI设计、包装设计、空间设计、IP设计、画册物料等多个模块；VI设计聚焦的是“视觉规范”这一个模块。全案先解决“品牌是什么”，VI解决“品牌看起来是什么样”。
问：一套完整的VI设计一般包含多少项？
答：行业通用标准大约在90多项，其中基础系统约25项，应用系统约68项。但实际项目中，企业可以根据需求增减——小微企业可能只需要基础系统和办公事务类应用，制造企业可能需要增加厂区和导示类项目。
问：VI手册做出来之后，企业怎么用？
答：VI手册是一本“操作说明书”。企业内部的设计、行政、市场人员，以及外部的印刷厂、广告制作公司，在使用品牌元素时参照手册执行。比如做一张海报，字体用哪个、颜色用哪个色值、标志放多大、周围留多少空间，都按手册来。这样无论谁做物料，品牌形象都不会走样。
问：VI设计一般需要多长时间？
答：基础系统设计通常需要3到6周，应用系统根据项目数量再增加2到4周。如果VI设计是品牌全案的一部分，整个周期会更长。以勤略的标准化流程来看，从调研诊断到VI手册交付，一个完整的VI项目通常在2到3个月内完成。
问：已经做过logo的企业，还需要重新做VI吗？
答：看情况。如果logo本身是规范的（有标准制图、有标准色值、有组合规范），可以在原有基础上补充VI系统。如果logo只有一张JPG图片，没有制图规范和色值标准，就需要在VI设计时重新梳理和规范化。很多企业的问题不是logo不好看，而是“同一个logo在不同物料上长得不一样”——这正是VI要解决的。
如果想了解VI设计在具体行业中的落地方式，可以访问勤略品牌设计官网查看完整的案例库，其中包含制造、金融、教育、餐饮、消费品等多个行业的VI项目展示。