项目‖
佰佳旺
客户‖
服务‖
品牌文化策划/品牌VI设计
团队‖ TEAM
许可餐饮设计
时间‖ TIME
2019年12月
项目背景
佰佳旺于2013年创立于杭州，截至目前已经在全国开了100多家连锁店。近几年来，餐饮行业已经是“豪杰并起，跨州连郡者不可胜数”。餐饮行业竞争激烈，佰佳旺决定希望通过品牌升级来稳固市场地位。从专业的角度出发，我们发现佰佳旺原先的厨师形象标志在当代不易被识别，缺乏与消费者的互动，没有时代的特征，无法很好地突出自身品牌的个性。为迎战市场的发展需求，就需要提升品牌形象。许可餐饮设计以“W”为品牌的超级符号，V+V=W=旺，“V”象征着胜利，用明亮的黄色为主色调餐饮店品牌标志设计，传递出温暖、热情的品牌情愫以及美好的寄予。
设计(策划)关键词：国际化 现代感 强视觉 好米饭
品牌/
文化策划
品牌故事
“不忘本，才是对传统中式餐饮最好的传承”
中国是历史悠久的饮食文化之邦，大到宫廷宴席，小到家常便饭。《礼记•礼运》云：饮食男女，人之大欲存焉。饮食是人类生存与发展的第一需要。纵观当下，引发思考：西式快餐可以遍布全国各地，那我们传统的中式快餐为何不能驰骋九州？于是市场上出现了“佰佳旺”这个传统中式快餐品牌。从源头到餐桌，注重品质的新鲜，涵盖东西南北特色风味，四季有别。五味调，百味香，相辅相成。“佰佳旺”寄托了中国的传统吉祥文化，愿家国民众兴旺发达。最是故乡情，犹是家常饭，兴是佰佳旺。
品牌传播口号
品牌理念：佰佳旺，旺百家
融入品牌名称，强化品牌印象。“佰佳旺，旺百家”是一个企业的愿景：佰佳旺，愿兴旺百家，情系天下。简单明了的六个字诠释了佰佳旺从小小的餐饮店做起，到不断突破创新发展，感恩的同时也祝福每一个家庭。其话语朗朗上口，通俗易懂，入耳不忘。品牌理念贯穿了企业整体的多方向发展，为今后多条相关餐饮产业链铺垫，是企业响亮的主打口号。
产品理念：好米饭，佰佳旺
传播口号一目了然，突出强调了中餐的核心产品“米饭”。通过提供优质的米饭为品牌进行宣传，给食客充足的信服力，同时有利于食客间的播传。加上品牌名称，强化了品牌印象。
产品核心价值提炼
品牌/
VI设计
设计思路
①佰佳旺的设计为予人高度信赖感的粗壮黑体作为主要视觉风格，且不添加任何“小情趣”，达到了大气稳重、高度识别、精确有效传播的视觉效果，符合佰佳旺未来的品牌发展战略愿景。
②英文字体采用了无装饰线的偏粗的“非衬线体”(相当于中文的粗黑体)。嫁接全球流行的超级符号“INY”，创作“ IBJW ”的英文超级符号，提升了佰佳旺的国际形象感，中间红色的爱心更是具有强烈的视觉冲击力，也体现了佰佳旺团队的激情与奉献精神。
③佰佳旺的整个字标设计极简大方，让人拥有一目了然、精准传达之感，同时也体现了佰佳旺拥抱时代、勇于创新、接轨国际、创造未来的企业家精神。
标志的色彩有助于烘托图形与文字的意境餐饮店品牌标志设计，增强标志的辨识度，加深消费者的视觉感受。佰佳旺以明亮的黄色和经典黑色为主色餐饮店品牌标志设计，黄色予人温暖，欢快的气氛能增进人的食欲，黑色则寓意着品牌的成熟稳重。
通过分析品牌名的蕴意，“旺”一字融入了中国传统文化，佰佳旺，旺百家。“旺”用英文字母“W”代替，将W进行拆分，V+V=W，”V“代表”，还可以理解为当用手势表示时，则是日常拍照常用的“耶”的手势，寓意十分美好。“W”中两条斜杠代表筷子，表明了中式快餐的行业属性。将双“V”文化融入在企业文化中，不仅强化了品牌的形象，同时能加深企业的凝聚力。
结合品牌传播口号“好米饭，佰佳旺”，品牌打造的产品优势是米饭，由此构建品牌吉祥物米粒的形象。灵动的人格化设计，贴合当代市场发展的需求，打造了品牌的可记忆性和高识别度。
设计呈现
总结：
1、化繁为简，提炼创意。深入解析品牌名的含义，善用联想设计具有独特性的品牌标志，结合视频动画的模式，带动品牌的时尚感。
2、增加品牌的温度。针对品牌的核心产品，通过品牌的色彩和品牌故事，连接品牌与消费者之间的情感。
3、重复就是力量。围绕品牌传播口号、品牌符号和吉祥物，将其应用在设计里以及品牌活动的各个场合中，加深消费者对品牌的印象，达到传播的最佳效果。
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